自考《新闻事业管理》复习资料（二）
1.除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点?1．除“双重出售”外，新闻产品的商品性还表现在：使用价值的不确定性；价值保持期限的短促性；一次性生产、一次性消费；推销范围有限；参与性强。
2.印刷企业的生产能力通常包括哪些方面?印刷企业的生产能力包括：设计生产能力，即企业设计任务书和技术设计文件规定的生产能力；查定生产能力，即在企业设计资料不全和经过重大技术变革的情况下，通过调查后计算出来的生产能力；计划生产能力，即企业在编制年度计划时确定的生产能力。
3.简述报纸广告编排的要求。报纸广告编排的要求有：
（1）正常的均衡。均衡就是平衡，是对左右或上下对照的造型状态的要求。
（2）异常的均衡。其对于强调某部分是最有效的造型手段。
（3）对比。多层次的对比可以强化广告的表现力。
（4）视线引导。一般利用模特儿的眼睛或图形的指向，引导读者注视商品或广告重点。
（5）空白版面。广告版面的空白有两种作用：一方面是与邻近广告比较，可以显示优越感；另一方面是可以使受众对商品或企业产生信心。同时，空白在视觉上也具有强烈效果。
（6）照片优先，插图第一。照片或插图要具有心理诉求力。
答案：
4.简述节目播出计划的内容。节目播出计划是指对已批准的选题计划的播出安排。包括两个层次：
（1）部分节目按栏目作出固定时间的编排。
（2）部分节目按长度、集数。以相对集中的播出周期进行编排
5.默多克的经营之道给我们什么启示?默多克的经营之道给我们的启示是：将传播媒介扩张所必需的软件系统（传输内容）预先准备好，实行软、硬件的一体化；适应进入国的政治、文化背景．采取尽可能灵活的策略．使政治色彩减少到最低点：总是与最有力的对手合作；预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势；追求规模效益和新技术带来的优势。
6.简述资本主义国家报业集团的特征。资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征．具有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。
（1）依附性。西主资本主义国家的报业集团一般都依附于一个或几个经济实力雄厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团做宣传。
（2）垄断性。报业集团本身就是垄断的产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了“一城一报”（一座城市只有一家报纸）的现象。
（3）跨地区性。报业集Ⅲ所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一地，具有跨地区性甚至跨国性，形成庞大的媒介网络，在广大地区内对新闻传播施加影响。
（4）媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传播媒体。
（5）利益目标终极性。办报的目的只有一个，那就是赚钱，如果赔钱就得停刊。
7.简述人力资源管理的目标。人力资源管理的根本目标在手于获取人力资源的最大使用价值，充分发挥人的能动性。具体而言，人力资源管理要做到以下几点：
（1）调动人的积极性，使组织成员把促进组织的成功当作自己的义务。
（2）开发人的创造性，管理者要为职工充分发挥创新潜力提供必要的工作条件和组织条件。
（3）为事业生存与发展提供有力保证。
（4）发挥人对事业发腱的推动作用，管理者要创 造良好的条件帮助组织成员在实现组织目标的同时实现个人人目标。
8.简述新闻单位物业管理的三类业务.新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理，这主要包括三类业务：一是对建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理；二是对单位办公人员所提供的服务性业务的管理；三是对利用物业开展的多种经营项目的 管理。
9.简述我国报业集团的概念界定。我国报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体．它应该具备以下三个条件：
（1）报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体。
（2）报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。
（3）报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力．即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金．进行新闻资产管理和经营。
10.委员会制的优点和缺点是什么?委员会制的优点是：能较好地发挥委员会全体人员的智慧、克服个人知识、能力、经验和精力等方面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周说，防止出现严重失误；有利于避免权力过分集中造成的滥用职权，以权谋私，个人专断的现象；有利于领导人才人的培养。
委员会制的缺点是：权力分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，容易造成扯皮现象，不能及时决策，耽误时机；集中决策之下，还可以导致无人对策后果负责的情况，出了问题相互推诿。
11.简述报社决策时要把握的投资原则。决策时要把握的投资原则是：
（1）正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系。
（2）正确处理投资需要与资金保证程度的关系。
（3）正确处理企业内部投资与外部投资的关系。
（4）重视联营单位对报社无形资产——报社名称的使用，这是加强财务管理用财功能的重要组成部分。
