自考《新闻事业管理》复习资料（三）
报纸发行推广有两个目的：
（1）扩大发行量。扩大发行量是报纸发行工作的永恒主题，发行量是衡量报纸社会影响力的重要参数。
（2）维持发行网的稳定与效率。维持发行网的稳定与效率是报纸经营活动中实实在在的基础性工作，是扩大发行量必不可少的手段。发行网决定了传播网，然后才形成了讯息送达网，所以只有基础稳固，才能实现发行量的扩大。
试述新闻单位围绕业务推广的公共关系工作。
新闻单位围绕业务推广的公共关系工作有以下四个方面：
（1）媒体对同竹的公共关系工作。媒体同行之间的关系．有竞争的一面，又有合作的一面，要使竞争与合作并行不悖，一是要各自发挥优势，二是要各自占领各自的市场份额，这是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。
（2）媒体对经济协作单位的公共关系工作。 现代社会的大经济是系统化、信息化、科学化的经济，每一个经济单位都需要其他经济单位的协作才能完成自身的经济活动任务，个生产单位的协作单位有三类：生产工具与生产对象的供应单位；生产产品的销售单位；生产过程中提供技术、劳务协作的单位。
（3）媒体的社区公共关系工作。
社区是一种地域性集合体，对于一个社会组织来说，一定的社区，意味着一定的活动环境、一定的公众群、一定的地方机构，从而使这个社区的社会组织产生一种地缘感，并在行为上带有一定的地域色彩，媒体所在的社区．一般都是都市社区．至少也是城镇社区。
（4）媒体对政府有关机构的公共关系工作。
媒体要从事广告经营活动．举办各类经济实体．开展各类多种经营．都必须首先取得工商管理部门的批准、。税务部门是国家税收的管理部门，实行企业化管理的媒体要向国家缴纳税金。媒体的财务收支要接受审计．媒体举办的经济实体的财务活动也要接受审计。媒体应对法律顾问的代理行为承担法律责 任．此外，媒体对司法部门的公共关系工作应把对法律顾问的公共关系工作包括在内。
试分析电视节目制作管理中如何进行人员协作和激励。
在节目制作管理中，有效地激励制作人员，充分建立协作关系是至关重要的。电视节目制作是团体协作的工作，必须经过全体人员的一致努力，才能达到预期目标。所以，节目制作管理人员有一项重要的任务，就是激发组织机构内每一个员工的工作热情，为节目制作目标的实现而努力，这就是管理者所面临的激励问题。电视节目制作中的人员管理有自己的特点，主要表现在这样两个方面：
（1）电视节目制作过程中所建立的合作群体．即剧组，有别于一般的社会组织，它是临时的和松散的结构，人们之间的协作关系并非建立在长期的工作和个人业务发展上，而是为达到某个特定目标（节目制作）建立的契约关系。有鉴于此，剧组的人事管理要从合同的确立开始，以人为中心进行管理。管理者与签约的被管理者之间，要互相尊重，无论遇到何种困难情况，双方都要兑现诺言，信守合同．这是剧组中建立管理者与被管理者相互信任的基础。只有在这样的基础上，制作人员的积极性才能被调动起来，充分发挥潜能，制作高质量的节目。 为了使合同易于遵守和兑现，管理者和被管理者双方在订立合同时应仔细考虑．尽量将合同条款细化．便于执行和操作。
（2）充分发挥“非正式团体”和“意见领袖”的作用，建立良好的沟通渠道。在电视节目制作的群体中，一些人有长期合作的经历，建立了良好的私人感情。这些人在剧组中会形成若干个非正式的小刚体．我们称之为“非正式团体”。在这样的“团体”中，有一个人会较有威望，是这一“团体”的中心，我们称之为“意见领袖”。节日制作的管理者面对这样的情况，应顺热而为。首先管理者要与这些“意见领袖”进行沟通，平衡两者之间的合作关系，再通过他们去影响团体内的其他成员，使剧组内人事管理工作做到事半功倍。
为什么说建立我国的报纸发行量稽核制度具有重要意义?
发行量是衡量报纸影响力的一个重要指标，建立我国的发行量稽核制度，可以使采编等人员集中力量办报，扩大发行量，争取更多的读者，从而促进报纸质量的提高。发行量与报纸广告价格具有密切的关系，建立我国的发行量稽核制度，可以使广告客户放心使用经过核实的发行量数据，也可以使政府管理机构根据这些数据实施管理，从而有利于规范报纸广告市场。此外建立我国的发行量稽核制度，可以使各家报社公平地进行发行量的比较，靠自身实力拓展生存空间，促进报业市场竞争的规范化。
试述管理与经营的联系与区别。
联系：
广义的管理，指的是运用科学的手段安排组织社会活动，使其有序进行：狭义的管理指的是为了保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。广义的管理本来就包含着“经营”，不过管理学中常常使用狭义的管理，而把经营单独列出，以示重视，这样“经营”和“管理”就被分别赋予了特定的内涵。
区别：
管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。管理强调的是规章、制度、纪律、条例。对于管理者来说，一个单位的理想境界或目标械是：一个规范、规整、规律化的工作群体，稳定、持续地履行职责，完成预定任务。
经营是指一个单位在经常变化的外部环境及客观形势下，适时调整自己的“目标一机构一人员”组合，精心确定业务活动的最佳（或满意）形式、规范及方法、扬长避短、超利避害、确保自身的生存与发展。它所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴，经营强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。
试述报社经营项目的可行性研究的主要作用。
报社经营项目的可行性研究的主要作用表现在以下四个方面：
（1）可行性研究是科学决策的依据。从社会的、技术的、经济的等多种因素时投资项目进行深入细致的可行性研究论证．避免因不确定因素造成的损失．提高项口的经济效益，以实现项目投资决策的科学化。
（2）可行性研究是编制计划、没汁、实施的依据。只有经过可行性研究论证，被确定为技术可行、经济合理、效益显著、建设与生产条件具备的项目，才能被列入投资计划。
（3）可行性研究是项目评估、筹措资金的依据。可行性研究报告具体地分析项目建设的必要性和可行性．为最后做出投资决策提供咨询意见。
（4）可行性研究是提高投资效益的重要保证。可行性研究可以促进项目的最优化，同时为项日实施过程的顺利进行奠定基础，最后，可行性研究的评审有助于协调好宏观规划和项目规划的关系，有助于提高投资决策水平和投资效益。
广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?
广播和电视是两种重要的传播媒介、有极大的社会影响力。广播电视节目所传播的内容只有遵守国家政策和法令，才有利于社会的安定团结。否则后果不堪设想。因此广播电视节目在播出前必须予以审查。审查是时应从下述五个方面入手：
第一、节目内容是否符合党的路线、方针和政策。是否有利于社会的安定团结。
第二、节目内容对敏感话题的处理是否得当。
第三、项目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化。
第四、文艺性节目内容是否健康有益、打斗、暴露镜头的表现是否适当。
第五、节目的技术标准是否符合有关规定。
试述媒介广告的真实、负责、公正、正派。
（1）真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本内容。
（2）真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以指导购买与消费。
（3）同时，媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公众的利益，引起受众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象。
（4）公正是指媒介广告应遵守社会公德，光明正大，要反对不正当竞争。
（5）正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。
广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习惯?具体编排时要注意什么?
（1）受众是广播电视节目社会效益和经济效益的最终源泉。在保证广播电视节目质量的前提下，这些节目只有编排得当，才能满足受众的需要和习惯，获得最佳的社会效益和经济效益。所以在编排前要调查研究，掌握受众在各个不同时段的收视需要和习惯。（湖南自考：http://www.hnctw.com/）
（2）具体编排时要充分遵守受众的收视习惯，尽可能满足他们的要求，在黄金时间，受众数量最多，层次最广泛，对节目的期望值最高，所以要尽可能编排适应多层次受众需要的节目。在周末，要安排强档节目。此外，考虑到社会的发展和人们生活习惯的改变，要重视非黄金时间节目的编排。在白天的各个时段，要有针对性地编排适应相关受众需要的节目。
知识经济的出现使新闻业经济的发展面临什么挑战和机遇?
（1）面临的挑战：信息化将重新定义新闻业经济的内涵，传统新闻业要培育新的经济增长点；传统新闻业经济赖以生存的读者资源和广告资源将日益萎缩；全球化将导致世界范围内 媒介市场竞争的“马太效应”。
（2）面临的机遇：新闻业经济的服务范围将更为广泛，发展空间将更为广阔；新闻业的发展与知识经济的发展将形成良性互动。
