湖南自考公共关系学考前复习笔记：公共关系传播模式与媒介
第八章：公共关系传播模式与媒介
1、什么是两级传播模式？
“两级传播模式”是由美国著名社会家拉扎菲尔德提出的，信息的传递，是按照“媒介—意见领袖—受众“这种两级传播的模式进行的。
2、拉斯韦尔5Ｗ模式的基本含义？
拉斯韦尔提出了界定传播研究范畴的经典模式——5Ｗ模式。说明传播行为一个简便的方法是回答下列五个问题：
（1）谁传播（Who）；
（2）传播什么（Says What）；
（3）通过什么渠道（Which Channel）；
（4）向谁传播(to Whom)；
（5）传播的效果怎样（What Effects）。
3、什么是把关人理论？
把关人又称“守门人”，它是指在信息传播过程中，对信息的提供制作编辑和报导能够采取“疏导”与“抵制”行为的关键人物。
4、什么是电子传播媒介？它有什么特征？
电子媒介是指运用电子技术电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播电视电影录像光碟等。
它们在信息传播中具有以下特征：时效性远播性生动性技术性。
5、什么是非语文传播符号？
人类交流信息，相互沟通，除了使用语言文字以及各种语言文字媒介以外，还要使用非语言符号来进行交流，它们主要是身势语言和表情语言，在面对面的沟通以及电视演讲中是很重要的一种传播手段。
6、什么是internet网，internet网的公关传播意义是什么？
internet是指全球最大的开放的由众多网络互联而成的主要采用TCP/IP协议的计算机网络，以及这个网络包含的全世界范围内的巨大信息资源。
Internet的公共关系传播意义主要表现在下述几个方面：范围广泛；超越时空；高度开放；双向互动；个性化；多媒体，超文本；低成本。
7、电视在传播信息中的优势和弱点是什么？
电视与其他传播媒介比较，其主要优点有：视听结合传达效果好；纪实性强有现场感；传播迅速影响面大；多种功能娱乐性强。电视的弱点包括：和广播一样，传播效果稍纤悉无遗即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询；电视节目同样受时间左右顺序的限制，加上受场地设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊广播那样具有灵活性；电视节目的制作传送接收和保存的成本较高。
