自考《公共关系学》考前章节复习笔记：新闻、广告与整合营销传播
第七章 新闻、广告与整合营销传播
1.新闻五要素（五个W）：①何时（When）；②何地（Where）；③何事（What）；④何因（Why）；⑤何人（Who） 。
2.要写好新闻稿，应掌握以下三个要素：⑴新闻稿的结构；⑵导语的写作；⑶新闻背景材料的运用。
3.常见的新闻稿结构有三种：①倒金字塔结构；②并列结构；③顺时结构 。
4.其中最常见的是倒金字塔结构，倒金字塔结构由导语和事实两部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包括其中。导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列
5.新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点：①便与读者迅速获得最新最重要的信息；②便于编辑由下而上的删改，而不会删掉最重要的信息 。
6.策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度，扩大社会影响的目的 。
7.新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播：先将消息告知记者，再通过记者所属的大众媒介告知公众。新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向
8.新闻发布会具体应做以下几个环节的工作：①确定主题；②确定邀请对象；③会前准备；④主持会议；⑤收集反馈信息。
9.公共关系人员同新闻界协调关系的诀窍在于：①主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉；②尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报，名记者一般记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼；③指定专人负责，密切同新闻界人士的联系 。
10.广告是有特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧，通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
