1．新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方法是（ A ）

A．注意消费者    B．告诉消费者    C．注意销售者    D．告诉经销商

2．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”观点的提出者为（ B ）

A．智威汤逊    B．大卫·奥格威

C．罗伯茨    D．李奥贝纳

3．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了（ A ）

A．头脑风暴法    B．思维导图法

C．优点列举法    D. 情感诉求法

4．USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是（ D ）

A．乔布斯    B．詹姆斯·韦伯·杨

C．刚特·兰堡    D．罗素·瑞夫斯

5．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（ B ）

A．美化法    B．角色扮演法

C．验证法    D．假借法

6．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是（ D ）

A．反复视觉流程    B．方向视觉流程

C．最佳视域    D．动态视觉导向

7．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于（ B ）

A．核心    B．基本概念    C．价值    D．目的与诉求

8．有效的广告必须根据（ D ）

A．市场规律行事    B．产品结构行事

C．创意行事    D．基本原则

9．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。其提出者为（ A ）

A．艾·李斯    B．克劳德·霍普金斯

C．贝纳通    D．伯恩巴克

10．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是（ A ）

A．缩小的点    B．缩小的面    C．缩小的线    D．缩小的图形

11．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是（ B ）

A．产品设计    B．视觉传达设计

C．环境设计    D．舞台设计

12．色彩最显著的特性是（ D ）

A．明度    B．纯度    C．彩度    D．色相

13．提出通常所说的印刷四色分别是（ C ）

A．青、品红、绿、黑    B．蓝紫、黄、品红、黑

C．青、品红、黄、黑    D．黄、绿、品红、黑

14．在同一空间中，构成设计最基本的要素是（ C ）

A．形与面的关系    B．重复的关系

C．形与形的关系    D．渐变的关系

15．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是（ B ）

A．形象    B．计划    C．设想    D．创意

 

16．广告除去  传播信息  的实际功能，还具有相对独立的  观赏价值  。

17．现代广告设计综合了对视觉传达手段、  消费心理  、市场营销、  品牌管理  的多项研究。

18．网络广告主要是以横幅式广告(Banner)出现较多，此外还包括  按钮式广告  、赞助式广告、电子邮件广告、  弹跳式广告  、互动游戏式广告等。

19．广告的表现手法除了惯用的  写实主义  绘画外，构成主义、超现实主义、漫画等艺术形式也加入进来，直至最终被，  广告摄影  所取代。

20．现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，  报纸  、杂志、  广播  和电视共同成为“四大媒体”。

21．图、文、色是现代广告设计的三大构成要素，是  视觉语言  的基本词汇，设计师若要顺利实现画面的  视觉效果  ，务必要娴熟地掌握这一独特词汇。

22．现代广告创意注重对媒体的调研，其内容包括媒体传播的特点、优势与劣势、媒体的  地域性  和  领域性  、媒体的权威性、市场占有率、定位风格、发布价格等。

23．视觉夸张是对事物的特征、  功能  、价值、  程度  等方面做视觉上的着意扩大或缩小。

24．广告创意中的随和性格调是指  开放  、  轻松  、活跃，甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。

25．随和性格调的设计首先要解决的问题是建立  版面  视觉的  亲和感  。

 

26．广告文案：广告文案是将概括的口号语言进行详解，可帮助受众清楚领会广告意图。

27．思维导图法：思维导图，即一个概念的放射性思维训练，是创意思维突破的有效方式，是将托尼·巴赞的思维导图广告创意思维训练课程的一个发展与尝试。

28．利益策略(USP策略)：USP策略( Unique Setting Proposition)即独特的卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题。

 

29．简述现代广告设计的流程。

答：1、阅读创意简报。    2、领会创意概念。    3、研究受众心理。    4、确定主视觉格调。

5、图形的创意表达。    6、图文处理与版面编排。

30．简述广告创意过程的几个阶段。

答：1、准备期。    研究所搜集的资料，根据以往的经验，启发新创意。

2、孵化期。    将所搜集的资料加以分析消化，使意识自由发展，并使其结合。

3、启示期。    在意识发展与结合中产生各种创意。

4、验证期。    对所产生的创意予以检讨修正，使之更加完美。

5、形成期。    用文字或图形将创意具体化。

31．简述一份优秀的“创意简报”应具备的条件。

答：1、有事实根据并逻辑清楚；    2、来自于品牌策略整体规划；

3、意念单纯并且简明扼要；    4、符合人性面并且强而有力；

5、有明确的创意主题；    6、完成于严谨的作业及团队合作。

 

32．试论述公益广告形象的价值与魅力。

答：广告的价值：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

广告的魅力：在于其广告语汇的艺术性表现，在感受美或欣赏美的同时，能够有效第接受其传播的信息。

 

33．平面广告创意设计

以“节约用水”为主题，创作一幅平面公益广告。

要求：

(1)以黑白的形式，用手绘完成，横竖均可；

(2)有广告标题和其他应用要素；

(3)画面尺寸：A4打印纸。

答：1、创意新颖   2、信息传达准确  3、编排合理   4、视觉效果佳