2024年4月自考00908《网络营销与策划》之单选题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.网络营销的对象是
A.网民及其需求
B.开展网络营销活动的标的物
C.开展网络营销活动的组织或个人
D.开展网络营销活动要达到的预期效果
2.Web2.0的特点不包括
A.强调交互性 B.强调开放平台
C.强调人工智能应用 D.强调用户参与网站内容制造
3.协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业企业是
A.中间商 B.金融机构
C.营销服务机构 D.物流配送机构
4.主要解决我国信息安全、知识产权保护、虚拟财产保护、支付等问题的法律法规是
A.《中华人民共和国刑法》 B.《中华人民共和国民法典》
C.《中华人民共和国电子商务法》 D.《中华人民共和国网络安全法》
5.网络营销战略的特点不包括
A.全局性 B.短期性
C.风险性 D.系统性
6.采用SWOT分析所形成的基本战略的数量是
A.一种 B.两种 C.三种 D.四种
7.网上市场细分有多种依据，“使用者状况(如经常购买者、首次购买者、潜在购买者)” 属于其中的
A.心理细分 B.行为细分 C.人口细分 D.地理细分
8.企业将设计好的问卷通过电子邮件发送给一些用户，用户填写后再通过电子邮件反馈给 企业，这种网络市场调查方法属于
A.利用E-mail调查 B.通过在线访谈调查
C.通过社交媒体调查 D.利用企业网站调查
9.网络市场调查应遵循一定的程序，其中第一个步骤是
A.确定调查对象 B.确定调查方法
C.拟定调查问卷 D.确定调查目标
10.“网络消费者由于对特定的网站、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访 问并购买”的购买动机是
A.惠顾动机 B.行为动机
C.情感动机 D.理智动机
11.下列属于影响消费者网络购买行为的外部环境因素是
A.性别 B.年龄 C.地域 D.网购接受度
12.“企业根据购买者对产品价值的认知和理解来确定产品价格”的网络定价方法属于
A.成本加成定价法 B.随行就市定价法
C.理解价值定价法 D.盈亏平衡定价法
13.口碑营销属于网络营销组合策略中的
A.产品策略 B.价格策略
C.渠道策略 D.促销策略
14.企业根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给 目标用户的网络营销方法是
A.众筹营销 B.搜索引擎营销
C.社交媒体营销 D.广告联盟营销
15.企业与微博大V合作，请求大V在微博上宣传产品，拉动消费者购买的做法属于微博营 销中的
A.内容营销 B.活动营销
C.情感营销 D.意见领袖营销
16.下列关于广告联盟营销的说法中，错误的是
A.可以扩大销售空间
B.可以压缩企业销售渠道
C.也被称为网站联盟营销
D.广告商需向网站主支付佣金
17.核心是“企业通过与客户建立良好的合作关系，视客户为永久性的伙伴、朋友，并与之 建立互利互惠的伙伴关系”的营销理论是
A.交易营销 B.情感营销
C.关系营销 D.一对一营销
18.在建立客户关系时，“确定公司将要销售的对象”指的是
A.客户维护 B.客户获得
C.客户分级 D.客户选择
19.“通过点击广告进入被推广网站的次数”的网络广告效果评价指标是
A.广告展示量 B.广告到达量
C.广告点击量 D.广告点击率
20.企业运用平衡计分卡考核网络营销绩效时，使用了“页面停留时间”指标，该指标属于
A.客户视角考核指标 B.创新视角考核指标
C.财务视角考核指标 D.内部管理视角考核指标
参考答案：
1-5：ACACB
6-10：DBADA
11-15：CCDBD
16-20：BCDBA
